Processo de produção de conteúdo: a chave para o desempenho real

O que é o processo de produção de conteúdo e por que é importante para uma estratégia de Marketing Digital de sucesso? Neste artigo explicamos o conceito, além de apontar a sua importância, os elementos de um processo de produção de conteúdo e como escolher a plataforma ideal para colocá-la em prática.

O marketing de conteúdo é uma das melhores estratégias que uma empresa pode usar para alcançar novos leads e criar um relacionamento duradouro com os clientes. É por isso que os profissionais de marketing de todo o mundo escolhem essa técnica para aumentar a geração de leads e o engajamento.

De acordo com o Content Marketing Institute, 77% de todos os usuários da internet acessam blogs e 61% deles compraram um produto porque leram uma postagem no blog. É por isso que o processo de produção de conteúdo é uma parte tão importante dos negócios no cenário digital.

Essa é a estratégia de que sua empresa precisa para garantir que o conteúdo seja simplificado e acelerado para publicação, sem perder qualidade com o tempo. Mas como funciona o processo de produção de conteúdo para criar a estratégia ideal de marketing digital?

Neste artigo, responderemos as perguntas a seguir para ajudar você a tirar todas as dúvidas sobre o tema:

O que é um processo de produção de conteúdo?
Por que o processo de produção de conteúdo é tão importante?
Quais são os principais elementos de um processo de produção de conteúdo?
Como escolher uma boa plataforma para seu processo de produção de conteúdo?

Tudo pronto para começar a aprender?

O que é um processo de produção de conteúdo?
Um processo de produção de conteúdo, também chamado de ContentOps, se refere a todos os esforços que acontecem no plano de fundo de uma estratégia de marketing de conteúdo para que ela funcione perfeitamente. Em geral, o ContentOps envolve, até certo ponto, pessoas, processos e tecnologias.

É o trabalho responsável pela criação, distribuição e manutenção de conteúdo em uma organização. O processo de produção de conteúdo, portanto, é a tarefa de:

• alinhar conteúdo e prioridades de negócios;
• certificar-se de que todos os departamentos colaborem na construção de uma estratégia de conteúdo;
• descobrir como envolver os usuários com CTAs e gerar leads;
• saber quais ativos são ideais para clientes de conversão.

Por que o processo de produção de conteúdo é tão importante?
Não há como exagerar ao falar da importância do processo de produção de conteúdo. Quando ele é eficaz, esses esforços darão à sua organização um plano a seguir para criar um conteúdo que gere identificação com o seu público.

Cada organização que produz conteúdo tem uma forma de ContentOps trabalhando em segundo plano, mas nem todas elas fazem isso com eficácia. Isso significa pessoas seguindo processos simplificados e usando tecnologia para desenvolver o melhor conteúdo possível para a buyer persona.

Um bom ContentOps sempre garantirá que pessoas, processos e tecnologia estejam alinhados para melhores resultados. Com a necessidade crescente de criar materiais melhores para atrair clientes em potencial para o seu negócio, a produção deles rapidamente se tornou uma das tarefas mais importantes em uma estratégia de marketing de conteúdo.

Abaixo estão algumas das razões pelas quais esse é um ativo comercial tão importante.

Criação de conteúdo de qualidade para sua marca
O principal motivo pelo qual uma empresa pode precisar de um processo de produção de conteúdo é a necessidade de criar um material envolvente e que ofereça valor real ao consumidor durante todo o ciclo dele.

Conforme o cenário digital se torna mais competitivo, conteúdo de alta qualidade é o que sua empresa precisa para causar uma boa impressão nos consumidores. O processo de produção de conteúdo é a ferramenta com maiores chances de ajudar nisso.

Produção de conteúdo mais rápida
O ContentOps é fundamental para os negócios porque estabelece processos que facilitam a criação rápida de conteúdo. Em um mundo onde as coisas estão mudando e melhorando constantemente, essa é a maneira mais segura de entregar material relevante para seus clientes em potencial, no prazo.

Padronizar o seu conteúdo para a marca
Criar conteúdo que se encaixe na sua marca também é importante para garantir que os clientes saibam com quem estão interagindo. Outro grande benefício do processo de produção de conteúdo é definir os tipos de material que sua empresa produz e por quê.

Essa padronização ajudará a garantir que todo o seu conteúdo exista por um motivo e cumpra sua parte no contexto do seu planejamento de marketing digital.

Quais são os principais elementos de um processo de produção de conteúdo?
Então, quais são os principais elementos da operação de conteúdo e como eles funcionam juntos para garantir que sua empresa produza um material melhor? Pessoas, processos e tecnologia são a chave para o sucesso do ContentOps. Vamos dar uma olhada nas razões para isso!

Pessoas
As pessoas podem ser um grande desafio para o ContentOps, pois as organizações com pouco desenvolvimento nesse setor tendem a permitir que escolham como trabalhar no conteúdo para melhor atender às suas necessidades.

Definir funções claras para cada membro de sua organização é, portanto, o primeiro passo para melhorar o processo de produção de conteúdo em seu negócio. Quando você tem job descriptions claras e sem sobreposições a respeito de como sua equipe trabalha, você pode construir um conteúdo melhor.

Tente mapear sua equipe e ver como cada membro contribui para o sucesso de seu plano de marketing digital. Essa será a base para realizar com sucesso o seu processo de produção de conteúdo.

Processos
Fluxos de trabalho e processos bem organizados são outro dos pilares do ContentOps. Ter fluxos de trabalho e estruturas claramente definidos ajudará a manter o seu conteúdo no caminho certo e pronto para ser publicado no momento certo.

Você sabe o que cada membro de sua equipe está fazendo e como? O que precisa ser feito primeiro?

Definir o fluxo de trabalho de sua equipe começa com a análise de cada etapa da criação de conteúdo, do planejamento à publicação. Uma maneira de garantir que seus processos funcionem é criar guias de estilo de conteúdo para a sua equipe. Definir tipos de conteúdo e criar modelos são outras duas ótimas maneiras de organizar seus processos.

Todas essas ferramentas garantirão que sua equipe de conteúdo siga um padrão que assegure a propriedade e manutenção dele. Isso significa que ela será capaz de entregar materiais de qualidade, que podem ser facilmente incorporados e atualizados ao longo do tempo.

Tecnologia
Escolher as ferramentas certas para o seu ContentOps também tem um papel importante em seu sucesso. Isso é especialmente difícil porque há muitas opções diferentes que uma empresa pode usar para gerar resultados semelhantes.

Embora produtos de nicho possam dar a você a ideia de que você está construindo um conteúdo melhor, a grande quantidade de recursos técnicos disponíveis no mercado e a velocidade com que são atualizados representa um desafio para os profissionais de marketing.

Algumas empresas optam por usar uma única ferramenta de conteúdo para tornar as coisas menos complicadas. Outras, preferem construir um portfólio de ferramentas, cada uma a melhor para determinada tarefa.

Para garantir que sua tecnologia de conteúdo funcione como um recurso estratégico para a empresa, certifique-se de verificar as características que listamos a seguir.

Agendamento
O conteúdo quase nunca é publicado na ordem em que é produzido. Frequentemente, segue um calendário editorial que ajudará a empresa a construir um funil de vendas eficaz.

É por isso que uma boa ferramenta de ContentOps deve ter recursos de agendamento. Dessa forma, será mais fácil produzir e compartilhar conteúdo em seus canais.

Gestão de tarefas
Cada membro de sua equipe participa do Marketing de Conteúdo. Ferramentas com gerenciamento de tarefas ajudarão a garantir que saibam o que devem fazer em seguida e tenham acesso aos recursos de que precisam para isso.

Analytics e relatórios
Uma boa ferramenta deve ser capaz de dizer como está o seu conteúdo e como melhorá-lo. Funções de relatórios e ferramentas de analytics fáceis de entender farão uma grande diferença na eficácia de um recurso para Marketing de Conteúdo.

Como escolher uma boa plataforma para seu processo de produção de conteúdo?
Agora que você sabe tudo o que precisa sobre ContentOps, está na hora de escolher uma plataforma para ajudar nesse trabalho. Isso significa ter certeza de que você tem todas as ferramentas disponíveis para desenvolver uma estratégia de conteúdo que funcione. Aqui estão algumas dicas sobre como fazer isso!

Converse com outros clientes
A internet é um ótimo lugar para encontrar opiniões sobre produtos e serviços, como plataformas de ContentOps. Descobrir como outros clientes classificam uma ferramenta pode ajudar você a decidir se é a certa para o seu negócio ou não.

Pesquise avaliações online e converse com seus colegas de trabalho sobre qual ferramenta eles usam. Isso fará uma grande diferença ao vasculhar as opções do mercado.

Procure ferramentas automatizadas
Ao procurar uma plataforma de ContentOps, priorize aquelas que oferecem ferramentas de automação para facilitar o seu trabalho. Quando reduz a necessidade de realizar tarefas manualmente, como o cadastro de conteúdo, você facilita a vida das pessoas que produzem esse material em sua empresa e diminui erros no processo.

Prefira recursos de otimização de SEO
A sua estratégia de SEO é fundamental para garantir que seu conteúdo se transforme em leads e novas oportunidades de negócios. É por isso que você deve sempre procurar por uma plataforma que permita a otimização de SEO do seu conteúdo, seja ele produzido antes, seja depois da implementação da nova ferramenta.

O tema processo de produção de conteúdo está em alta no marketing atualmente, e sua empresa pode se beneficiar muito com o ContentOps. Quando realizado adequadamente, ele vai ajudar você a organizar e facilitar a criação de conteúdo, a fim de aumentar seu público e obter melhores resultados com Inbound Marketing. Isso, portanto, deve ser uma prioridade para toda organização.